T-box gürültüsüz sedasız kapandı

Boyner Holding’in ‘yaramaz çocuk‘ olarak konumlandırdığı sıkıştırılmış küçük paketlerden doğan süratli moda markası T-box, havlu attı. Holding’in son 5 yılının iddialı yatırımlarından biri olan T-box’ın, fast fashion (süratli moda) macerası kısa sürdü. Markanın Türkiye genelinde açılan 20’ye yakın mağazası gürültüsüz sedasız kapandı.

Niyet 200 mağazaydı Giyim ürünlerinin ufak paketlere sığdırılması ile doğan misafir etme odaklı T-box, Boyner’in inovatif gücünün simgesiydi. Para üstlerinin de üzerinde olduğu minik sıkılaştırılmış paketli ürünlerden oluşan T-Box, birkaç yıl önce ebat değiştirerek büyük mağazacılığa geçiş yapmıştı. Haylaz çocuk, teknolojik mağazaları ile sadece Türkiye’de yok dünya perakende sektöründe çoğu prensip imza atarak H&M, Zara ve Mango gibi dünya markalarına karşı taraf olmuştu.

Boyner çatısı altındaki A&Y Marka Mağazacılık’a ast olan marka birincil mağazasını Sapphire’de açmıştı. 2011 yılında art arda açtığı mağazalarla kısa sürede 20’ye yakın noktada bulunan T-box’ın 5 yılın sonunda A&Y Marka Mağazacılık’ın cirosunun yüzde 50’sini oluşturacağı açıklanmıştı. Hedef ise 200 mağazaya ulaşmaktı. A&Y Marka Mağazacılık’ın Genel Müdürü Eren Çamurdan, 2010 yılında yola çıkarken “CFO’nun kalbini sıkıştıracak dek fazla yatırım planlıyoruz, 20 milyon dolara yakın. 5 sene içinde 200’ün üzerinde mağazaya ulaşmayı hedefliyoruz. Amacımız T-box’ı kutusundan çıkararak daha geniş kitlelere ulaştırmak. Tasarım anlayışıyla dönüşen ve yenilenen T-box mağazaları ile müşterilerimize 300 adetten 20 bin adede ulaşan geniş bir ürün yelpazesi sunuyoruz” açıklamasını yapmıştı.

2010’dan 2011’e ciroda 4 kat çoğalma yakalayan markanın gelecek tahmini ise bu artışı 14 kata taşımaktı. Fast fashion rekabeti şiddet T-box’un da oyuncuları arasında yer aldığı fast fashion yani süratli moda dünya çapında yükselen bir trend. Sektörün dünyadaki en büyük oyuncuları arasında Zara, Mango ve H&M yer alıyor. Daha artı koleksiyon, yerinde fiyat ve kaliteyi temsil eden bu kavramın yarattığı sektörde yaşanan kıran kırana rekabet markaları zorluyor. öte yandan geçtiğimiz yıl tekstil ve hazır giyimde artırılan ithalat vergileri fast fashion markaları için zorlama bir dönemin de başlangıcı oldu. bu nedenle fast fashion’ın olmazsa olmazı şartlarından biri olan uygun fiyat politikası şirketleri zorluyor.